科技巨头的全球反托拉斯调查掀起了高潮,有望引发立法改革|反托拉斯|苹果公司。|谷歌

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  来自亚马逊,苹果,Facebook和谷歌的四家美国科技巨头的首席执行官将共同参加美国众议院司法委员会的听证会,该听证会将于今年7月下旬举行,以证明相关的反托拉斯调查。这是四家科技公司首席执行官的第一次聚会,但仍不清楚听证会是面对面还是在线举行。

  众议院司法委员会于去年6月宣布对四家技术巨头进行反托拉斯调查。这些公司首席执行官的证词是调查完成之前的最后一步,并且有望产生新的立法建议,以改革和进一步规范当前的数字市场。

  

  广告驱动的商业模式可能被打破

  尽管众议院的调查不会直接对企业产生直接法律影响,但联邦和州政府的监管机构将能够执行该调查。在此之前,司法部即将以违反公平竞争的罪名起诉Google,美国联邦贸易委员会也正在调查Facebook。 苹果和亚马逊都受到了美国和全球反托拉斯审查机构的关注。

  最近,英国竞争监管机构还出台了一项新法规,主要用于打击Google和Facebook在线广告的市场垄断。英国竞争与市场管理局(CMA)周三表示,已提议成立“数字营销部门”,以规范在数字广告领域具有“市场主导地位”的平台。

  这个新成立的部门将加强对Google和Facebook以及该行业其他主要参与者的监管,以确保它不会挤占竞争对手。如有必要,该部门还有权对违反市场竞争规则的公司处以罚款。

  根据英国监管机构的数据,2019年英国140亿英镑的数字广告市场中,多达80%将用于Google和Facebook平台。CMA表示,Google拥有英国90%以上的搜索广告市场,而Facebook则控制着50%的展示广告市场。

  该机构还表示:“在新规定的约束下,依赖广告收入的主要平台的业务模式可能会被打破。”

  谷歌和Facebook对此做出了回应。谷歌在周三的一份声明中说:“广告商现在可以从相互竞争的各种平台中进行选择,以提供最有效和创新的广告和产品。我们将继续与监管机构合作,以便每个人都有充分利用互联网的权利。”

  Facebook表示,该公司将与监管机构合作,以保护消费者和企业的利益。该公司表示:“我们面临来自Google,Apple,Snap,Amazon,Twitter和TikTok等新进入者的竞争。为用户提供有效的数据收集管理和使用方法非常重要。 用户应掌握广告客户如何查看和使用其数据。”

  目前,联合利华,星巴克等商业巨头已经停止了在Facebook上的广告支出,而这家互联网巨头正在与失去广告主的人们进行激烈的游戏。

  反托拉斯调查遍布全球

  近年来,苹果和谷歌等互联网巨头的平台优势变得更加突出,反托拉斯调查也席卷全球。上个月,欧盟反托拉斯机构正式对Apple Store App Store和Apple Pay Apple Pay发起了反托拉斯调查。今年3月,瑞典流媒体巨头Spotify向苹果提起诉讼,称苹果违反了公平竞争的原则,并要求欧盟监管机构介入对苹果的调查。

  欧盟认为,苹果阻止了消费者选择更多和价格更低的内容。欧盟反托拉斯专员玛格丽特·韦斯特格(Margrethe Vestager)在一份声明中说:“在向iPhone和iPad用户分发内容时,苹果似乎扮演着“看门人”的角色。”

  Vesta认为,欧盟需要确保Apple的规定不会扭曲Apple与其他应用程序开发商(例如Apple Music和Apple Books)的市场竞争。

  反托拉斯专家弗洛里安·穆勒(Florian Mueller)告诉第一财经记者:“苹果购物中心是一个巨大的生态系统,监管机构针对苹果提出的诉讼保护了消费者的权利,虽然这不是最后一次,但这至少表明了政府的态度。。”

  今年3月,法国竞争管理局处以创纪录的罚款1。由于苹果“利用其在市场上的主导地位和分销网络中的反竞争行为”,对苹果公司造成了10亿欧元的损失。

  苹果要求其供应商加快生产速度,以确保新iPhone在今年下半年按时推出。但与此同时,苹果公司的盈利模式正逐渐从出售硬件转变为从生态系统服务中获利。

  苹果上个月宣布了其2019年App Store应用商店的销售,其中来自数字商品和服务的收入达到610亿美元。 苹果占据了这一收入的30%,引发了小型开发商的不满。

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